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短讯!爆槽娱子酱:林志颖代言小鹏汽车但开的是特斯拉?

时间 : 2023-06-17 09:53:42 来源:娱乐资本论

作者|阿歪


(相关资料图)

【爆槽娱子酱】

内容营销、代言广告、危机公关

各类案例天天有

无论爆料或吐槽

娱子酱贴心记录

每周四独家放送

差 评 榜

✘ 林志颖成小鹏汽车“品牌智友”,但开的竟是特斯拉?

众所周知,林志颖曾经是特斯拉的铁粉。但在6月6日,小鹏汽车官宣林志颖成为小鹏G6品牌智友,并陆续发布了宣传视频、海报、漫画等系列物料。小鹏汽车创始人、CEO何小鹏也发微博欢迎林志颖成为“新鹏友”。

但眼尖的网友们发现,在6月8日发布的漫画物料中,林志颖带的墨镜倒影中竟然出现了特斯拉的方向盘,座椅也是特斯拉的。

这不得不让人怀疑,到底是营销上的失误还是明目张胆的“蹭”?

毕竟去年林志颖开特斯拉出车祸的事情也是闹得沸沸扬扬,今年复出后的首次汽车品牌商业合作,就是本次跟小鹏汽车的牵手。而今小鹏汽车的官宣物料中不仅惊现特斯拉,而且官方的广告语还是:“重新热爱,再次相信。”

面对网友的质疑,小鹏汽车当天紧急公关:是埋的梗,期待续集!但网友们并不买单,纷纷调侃:“不睡觉也要编出个梗来。”6月10日,小鹏汽车正式对此事做出回复:真正的朋友不会狭隘到只允许对方有一个朋友。

但不论是无意还是刻意为之,对品牌来讲,这都不利于品牌正面形象的建立。

如果是无意,那显然就是重大的营销失误,属于品牌把关不严。如果是刻意为之,那更不是一件值得称道的事情,毕竟车祸事件对艺人来说,本身就是非常痛苦的回忆,在此次营销中又将这件事牵连出来,实在没必要。而且,将同行业其他品牌关联起来,暗戳戳进行一些对比,也实在不是高举。

品牌官宣代言人的本质,就是利用代言人的影响力,为品牌带来正面的形象输出,让更多消费者了解品牌及产品。显然小鹏汽车并没有做到这一点,虽然官方回复颇有“格局”,但实际动作来看,“格局”不够。

好 评 榜

✔反内卷、反PUA?塔斯汉汀堡发布走心短片!

当代年轻人就该一身反骨!

在“内卷”越来越严重的当下,有些广告片已经开始通过“反emo、反内卷、反pua”的主题,用走心轻松的内容来戳中年轻人的心了。6月13日,塔斯汀汉堡发布了一则“竹系青年”主题短片,为端午节品牌礼盒预热。

短片讲述了三位“佛系”青年,在面对挫折和压力时选择走在自己的节奏里,并最终获得认可的故事。一位是编织手艺人,被否定之后继续认真完成自己的作品,结果被邻居阿姨大力称赞;一位是摄影师,在面对领导所谓的“专业”指导、经验之谈时,选择坚持自己的想法继续创作,最终获得客户认可;一位是不愿意被婚姻限制的女生,面对男友的催婚,直接表示“目前没有结婚的打算,有自己的计划”。

这三位年轻人,用自己的一身“反骨”,敢坚持、敢拒绝,不被外界所影响,成就自己的精彩。正如品牌所言:“我有我的节奏,也有我的成就”。

在视觉效果上,这支短片通过端午礼盒丝滑转场,将三位互无交集的年轻人的故事串联在一起,最后传递出为年轻人发声的品牌态度,并顺理成章推出端午礼盒。

同时,在官方微博上,品牌还发布了抽奖活动,选一位“不想上班”的粉丝发一个月工资,直接带薪休假。并且发起了话题——“聊聊你做过最‘反骨’的一件事。”吸引了3000多位网友,在评论区分享自己的“反骨”时刻。

这样的品牌短片,谁能不爱呢?

✔ 联手易烊千玺“破框”,天猫618连续19天为用户带来惊喜

作为消费复苏后的第一个电商节点,今年的618是电商平台们加码发力的好时机。今年天猫首次联合代言人易烊千玺,用更直白的方式,通过海报、关键信息传播、拍照互动等方式打透618核心利益点,持续降低用户的理解成本,吸引更多用户参与。

618开始前,天猫发布了一支短片启动本次活动,代言人易烊千玺传递出“19天连更彩蛋惊喜”的关键息。接着,一组代言人海报出现在了7个城市的商场、地铁站等多个地点,线下用户看到海报后,可以通过“淘宝APP拍照”领取福利,还可以获取更多代言人的视频&语音彩蛋,这大大激发了用户的互动意愿。

从线上到线下,本次活动让用户更有参与感,而且连续19天的活动也让用户与平台有持续的链接。

此外,本次的活动物料与玩法设计,捆绑了很多核心信息,比如代言人彩蛋固定在每晚八点就是关联了“晚8点开卖”信息。代言人“破框”的海报设计,让视觉效果更加出彩,海报中对“跨店满减”、“百亿补贴”、“买1赠1”的强调,也能让用户一看就懂。

在本次创意互动的设计中,作为连接用户与平台的媒介,“淘宝拍照APP”成为用户进入站内卖场的新入口,这一点也是基于品牌的洞察,期望通过“拍照+购买”的路径让用户更方便做消费决策。

不得不说,这一波事件营销,天猫确实考虑的很周全。

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